昔日多位名家名角獻藝、具有百年歷史的北京吉祥戲院,已在老一代人的記憶中烙下深深的痕跡,如今,歷經多年的恢復重建,老北京記憶中的吉祥戲院即將回歸,在王府井大街上重現繽紛舞臺。為了能讓老戲院重啟后在市場上站穩腳跟,打造劇院特色,形成差異化競爭優勢成為關鍵所在。北京商報記者了解到,吉祥戲院將圍繞吉祥品牌IP,在傳統戲曲演出的基礎上,聯合各界合作伙伴,打造集精品演出、文化活動、傳承體驗、藝術空間、文創產品等于一體的多元文化空間,強化自身的多元價值,挖掘出更大的發展空間。

時隔28年再回歸

問起老北京人對吉祥戲院的記憶,不僅有梅蘭芳、尚小云、程硯秋、荀慧生等四位著名京劇旦角的表演,還有吉祥戲院古色古香的裝潢。如今,作為老北京城內第一家戲院,吉祥戲院時隔28年即將再次回歸。

吉祥戲院新址位于王府井大街88號,銀泰百貨北區吉祥大廈七層與八層之間,劇場分為上下兩層,坐席總數為320個。

走進吉祥戲院,撲面而來的是極具中國傳統特色的典雅之美。據吉祥戲院董事長富博洋介紹,觀眾從電梯進到劇院里來,進入眼簾的就是著名京劇演員梅蘭芳先生《貴妃醉酒》《霸王別姬》等經典形象的剪影。戲院大廳的一側都是落地玻璃,西側是現代風格的咖啡休閑區,東側是頗具傳統韻味的茶席區,透過落地玻璃可以看到王府井繁華的街景和遠處故宮的飛檐、景山的亭子、北海的白塔,無敵景觀加上獨具特色的設計將成為又一網紅打卡地。走進劇場,則是另一番天地,立馬回到了老戲園子的感覺。

劇場內主體顏色為宮墻的朱紅色,劇場吊頂采用傳統古建的藻井設計,藻井內彩繪全部由參與故宮修復的匠人手工繪制。北京商報記者了解到,為了呈現出傳統建筑的古樸質感,又能符合嚴格的消防規定,劇場裝修改造中運用了大量新型建筑材料GRG——預鑄式高強度玻璃纖維石膏板,替代了傳統的木質構件,最大程度保留了老戲園子的看戲特色。

吉祥戲院總經理段思明表示,吉祥戲院的重建過程可謂是困難重重,初期主要是解決產權問題,之后又面臨改造設計困難。新改建的戲院位于銀泰大廈這樣一座已建成多年的商業綜合體的頂層,是一座“空中戲院”,需要對原有建筑空間重新設計,使其符合劇場設計規范,尤其在建筑聲學、舞臺燈光、音響、機械等方面進行了大量改造。此外,水、電、管線等基礎設施都需要重新配備,設計和施工過程中利用BIM立體建模技術形成了多種方案反復調整,最終呈現出一座保留傳統戲院風格的現代化劇場。

打造吉祥品牌

作為重啟的老戲院,吉祥戲院如今不僅正籌劃著用精彩的演出作品滿足觀眾的觀演需求,在運營上,也在嘗試著更多方式來夯實自身的競爭力。

“吉祥戲院的重啟差別于現有戲院的運營,重建后的定位就是‘高精尖、小而美’的高端小劇場。這一底氣來自于劇場內國際一流的聲學設計和聲光設備,而且觀眾距離舞臺非常近,演員甚至可以不帶麥克風進行原聲演出,‘原聲劇場’將成為戲院的一大特色從而為每一位觀眾帶來最震撼的視聽體驗。同時,劇場內設計了伸縮座椅,整個觀眾席可以全部收納于墻體之中,劇場外有配置了LED大屏的活動空間,整個場地空間靈活多變,從而為舉辦多種類型的演出和商業活動創造條件。未來,吉祥戲院將打造成為京昆名家名角的高端演出場所、國粹藝術傳承展示體驗基地和多元文化活動平臺。”段思明如是說。

富博洋表示,現在吉祥戲院作為由北京市文化和旅游局與北京市國有資產經營有限責任公司出資運營的公司,需要同時兼顧經濟效益與社會效益。八十年代末老吉祥戲院已經開設茶吧、咖啡廳、電影院、商品售賣、器材租賃等衍生產業,而現在吉祥戲院要做的就是將這些產業打造成為“網紅”產品,帶動戲院經濟效益。社會效益方面,不限于京劇,只要是優秀傳統文化,吉祥戲院都會不遺余力地進行宣傳和發揚,未來吉祥戲院將會作為青少年傳統文化培訓教育基地,培養青少年對京劇的興趣。

值得一提的是,現階段吉祥戲院正籌劃著結合當下潮流打造多個吉祥品牌板塊。“比如吉祥戲劇板塊,以京劇為主,其他地方戲劇為輔,涵蓋多種舞臺藝術門類;吉祥影視板塊,將與各大影視公司和播放平臺進行合作,推出與戲曲相關具有正能量的影視作品或綜藝節目;吉祥音樂板塊,在短視頻平臺上推出中國風戲曲音樂;吉祥游戲板塊,運用京劇類人物參與游戲設計等。”富博洋如是說。

還原京兒味

在業內人士看來,吉祥戲院作為京城內第一座戲院,見證了中國京劇大部分巔峰人物和巔峰之作,此次重建可謂是意義重大。然而重建戲院只是開始,未來如何通過更好傳承地地道道的京劇也是吉祥戲院需要面臨的挑戰。

富博洋認為,“重啟像吉祥戲院這樣的老戲院對于傳統文化傳承以及豐富整個演出市場均有著特殊的意義,首先是弘揚優秀傳統文化,同時,也是對京味兒的情懷?,F在屬于老北京的符號實在是太少了,我從十歲開始學京劇,十九歲畢業被梅葆玖老師看中到梅蘭芳京劇團工作,在梅先生身邊一跟就是十五年,梅老師為了恢復吉祥戲院四處奔走、向兩會提議案我都有所體會。如今吉祥戲院能夠重建,我希望能夠將這座帶著昔日榮光的老劇院經營成王府井乃至北京市的一個新型文旅地標,成為各類優秀傳統文化、中國京劇藝術的傳承發展教育培訓基地”。

北京商報記者了解到,經過前期的重建挑戰,如今吉祥戲院已來到重開大門的最后時刻,并已確定今后的首演主題為“百年正芳華,梨園獻吉祥——吉祥大戲院開業慶典暨京劇名家名段演唱會”,待吉祥戲院全部裝潢完畢,即可上演。