七月十六日,“清涼一夏 趣游白鹿”二〇二一夏日狂歡季在白鹿原影視城正式啟動。七月十六日至八月二十二日,音樂、星光、帳篷、美食,精彩不停歇。

為貫徹落實《國務院辦公廳關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,大力發展夜間文化和旅游經濟,更好滿足人民日益增長的美好生活需要,文化和旅游部決定開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作。7月5日,文化和旅游部辦公廳發布相關通知,明確分批次遴選、建設200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區。這一舉措體現了國家層面對夜間文化旅游經濟發展的充分重視。

攜程發布的《2021上半年旅游夜經濟報告》顯示:2021年上半年用戶人均夜游次數達1.3次,夜游人均消費達187元;上半年夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%。在夜游目的地TOP10中,西安位列全國第五;在景區夜游及夜間實景演藝的帶動下,西安躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。

夜游票量同比增長469%

夜經濟從時間上來說,指當日18時至次日凌晨2時,當前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現全面覆蓋。在旅行過程中,尤其是在高端度假出游中,過往密集打卡式的旅行占比越來越少,消費者逐漸將一部分精力、體力分配在夜間出游,正所謂“越夜越精彩”?!秷蟾妗穬热蒿@示,在全國各地積極探索發展文化和旅游消費夜經濟的背景下,2021年上半年攜程夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%,較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期,夜游趨勢更為顯著,今年五一、端午節夜游門票訂單量對比2019年同期分別增長1.5倍、3倍左右。

另一方面,夜游更容易吸引本地及周邊市場游客。數據顯示,在今年上半年夜游訂單中,周邊游訂單占比約四成,較2019年增長120%。女性更愛夜的美,報告顯示,攜程夜游訂單中女性以53%的比例高出男性6個百分點。

隨著夜經濟被點亮,消費者在夜游方面出手更闊綽。報告顯示,從攜程夜游景區門票及玩樂產品的訂單來看,夜游人均消費達187元,同比提升25%;夜場產品成為景區收入的重要增量。

夜西安 更迷人

攜程報告顯示, 在夜游目的地TOP10中,洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍,西安位居全國第五。而洛陽、西安、開封則在景區夜游及夜間實景演藝的帶動下躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。攜程數據顯示:西安市夜游訂單量在今年上半年大幅攀升,同比增幅近6倍。

在今年上半年夜游群體構成中,“90后”成為絕對主力,占比達34%,“80后”緊隨其后,占比約29%,“00后”占比緊追“80后”,約12%。年輕夜游族的增勢非常迅猛,從攜程今年上半年的夜間門票銷售訂單與2019年上半年比較來看,“90后”夜游族增長近3倍,“00后”增長4.5倍。在家庭出游方面,夜游也漸漸成為不可或缺的選項,有越來越多的父母愿意消費親子夜游產品。數據顯示:今年上半年,有近三成的親子家庭選擇夜游,親子夜游家庭同比去年增長215%。

夜游市場持續升溫,也進一步激發內容創作者的熱情。來自攜程社區數據顯示:今年上半年與夜游相關內容數量同比提升約130%。而在內容類型分布中,短視頻內容有明顯提升,占比近30%。另一方面,在游客體驗內容方面,景區也有所升級,為游客帶來“吃、住、游、學、娛”等全方位的沉浸式旅游體驗。

中國旅游研究院院長戴斌指出,夜間旅游是文化和旅游融合發展的需求新潛力、供給新動能。相對于白天景區“打卡”的走馬觀花,夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。發展夜間旅游有助于推動城鄉目的地資源配置從空間拓展轉向時間延展,有利于推進文化事業、文化產業和旅游業的深度融合。應以開放的思維汲取世界各國發展夜間休閑和夜間旅游的經驗。他認為,需不斷加強供給、瞄準“黃金四小時”,讓游客有得玩、玩得好;也可以向文化要資源,包括挖掘公共文化的利用潛力,為大眾提供精神文化的“深夜食堂”。

夜經濟成為拉動城市消費的新引擎

夜經濟是城市活力的風向標。進入暑期旅游旺季,西安諸多街區、主題樂園、景區等紛紛推出多種形式的夜間旅游產品,比如文化旅游演藝、燈光秀、音樂節、夜間美食等,受到游客追捧。夜間旅游經濟蓬勃發展,為城市文化街區和傳統景區帶來了提質升級和挖掘文化旅游潛力的機會,正在成為拉動城市消費的新引擎。

近日,西安雁塔區、高新區紛紛舉辦夜游活動,讓消費者暢享盛夏美好夜晚。以“盛世全運·暢飲雁塔”為主題的2021雁塔消費季暨雪花啤酒硬核狂歡節日前在西部電子商城西廣場開幕?;顒蛹【?、美食、演藝、娛樂為一體,現場品牌集結、亮點紛呈,有“顏”更有“料”,成為城市夏日夜休閑的好去處。這是雁塔區響應西安市提出的“豐富‘夜游、夜購、夜演、夜娛、夜餐、夜展’等夜間消費業態,打造一批夜間經濟示范街區”發展規劃,著力打造雁塔夜消費新地標的重要節慶活動。雁塔區有關負責人表示,雁塔區將積極創新營造夜消費場景,持續發力布局,推動新的特色街區建設,不斷探索新的路徑,為市民提供更精彩的“文化旅游大餐”。

7月23日,由西安市文化和旅游局、西安市商務局指導,新城區委、區政府主辦的“流光溢彩·新城夜”2021新城夏日冰寵節暨“解放路—東新街”數智街區開街儀式在西安民樂園萬達廣場精彩啟幕,新城區將通過打造數智街區培育宜業宜游、智慧安全的夜間文旅消費集聚區。

新城區美食資源豐富、特色鮮明,各類傳統老店、網紅名店、吃貨聚集地一直是西安市民和國內外游客的必游“打卡”地標?;顒觾x式上,鄭家包子、老陳家燴菜、錦翔熗鍋城、外婆印象、永興坊、明陽樓、徐記海鮮、粵珍軒、海中鮮、西安全聚德等10余家品質餐飲商戶被分別授予“尋味東新街示范店”“解放老饕店”“新城美食名店”榮譽稱號。據新城區委常委、宣傳部部長楊麗萍向記者介紹,解放路—東新街沿線歷來是西安文化、商貿、旅游消費的聚集區域和知名地標,文商旅資源特色鮮明、歷史悠久、業態豐富。作為新城區攜手阿里巴巴本地生活在西安落地的首個數智示范街區,雙方將依托支付寶大流量平臺的數字化技術,整合解放路—東新街沿線千余家文商旅企業,將該片區打造為“線上+線下”“到店+到家”“互聯網+實體經濟”深度融合的數智示范街區,在幫助各商家實現數字化轉型、數字化營銷的同時,為廣大市民游客帶來更為便利和實惠的消費體驗,力爭將解放路—東新街打造成為全國知名的文旅消費聚集地。據了解,截至目前,“解放路—東新街”數智街區已入駐各類文商旅娛等業態商家1142家。

“隨著夜經濟日漸成熟,大力發展夜間旅游已是大勢所趨,這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求,也是擴大消費,助力經濟高質量發展的內在要求。相信在已經到來的暑假市場中,夜游會成為大批游客的出游之選。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

(記者 李衛)